每个当地都有当地共同的文明，因而每家店肆都规划有不同的造型和故事。除了更具日子场景感的服装陈设调配，店肆内配以很多人文日子环境、旧式日子家居花草等，且在每个城市的概念店都融入了浓郁的当地风情。

  一个职业往往在困难的时分才会有满足的动力进行立异，运动服饰职业也不破例。

  前几年快速扩张留下的后遗症正让运动服饰职业遭受隆冬，企业纷繁采纳各种方法自救。除了关店、途径复兴、清库存等保守疗法，也有公司开端测验立异。据报道，为追求包围，本乡品牌美特斯邦威正在小规模地开端将旧店改造方案，新的体会店打破以往一向的蓝白风格，而是选用“一店一故事”的差异化概念。

  细细探求，你会发现，这次改造美邦可谓煞费苦心。其构思在于，因为每个当地都有当地共同的文明，因而每家店肆都规划有不同的造型和故事。除了更具日子场景感的服装陈设调配，店肆内配以很多人文日子环境、旧式日子家居花草等，且在每个城市的概念店都融入了浓郁的当地风情。

  据悉，美邦日前在杭州新晋级的店肆被打形成“中心车站”概念：将店肆打形成“候车厅”，试衣间相当于“列车车厢”，部分空间做成行李室，堆放着行李箱，楼道和电梯选用钢铁构架，以及一些装饰用的球泡灯，对应铁轨与月台。

  美邦服饰董事长周成建坦言，这家店的构思来自于他的幼年和青年时代的回想。不远处已被撤除的老杭州火车站曾经是他创业时期铺着报纸度过长夜的当地。而为完成这个构思，他更是严格把关。据悉，美邦曾请过意大利和英国的团队做过无数次版别，但周成建仍觉得不符合当下年青顾客的需求便逐个推翻，终究懂得本乡文明风情的“土鳖战队”美邦本身团队的构思锋芒毕露。

  在此之前，美邦已经在成都、厦门等地域特征稠密的城市开设了包含当地特征和文明，又富含时髦构思的概念店，收效都不错。即便如此，美邦也不准备采纳之前的快速扩张的方法，而是分步施行，先在一年内晋级100家店，未来三年内晋级全国店肆，乃至将带有浓郁我国文明根由的产品、代表我国日子方法的体会店开到伦敦的牛津街，法国的香榭丽舍，东京的银座，美国的第五大路等。

  曩昔我国品牌不争气，一味处在抄袭仿照阶段，但现在应该进入发明阶段。我国没有任何方法替代的优势是深沉的历史背景和文明根由，我国品牌未来走的路应该是把洋品牌的技法，与我国文明的见识相结合。

  在服饰职业生产力过剩，产品同质化严峻的情况下，美邦经过概念包围的做法，看似杂乱，其实却是一种简略。其中心思维便是把流水线上的服装制品赋予更多的文明内在和符号，赢得当地顾客的情感认同，也造就一种城市间的差异化。至于本钱，因是旧店改造，店肆晋级装饰等硬件本钱上的投入也并不高。与关店再开新店的做法比较，这等所以花了小钱，办了大事。

  从小规模的试验成果或许不错，仅仅在全国规模内推动的时分，能否都能挖掘出具有当地特征的文明概念和卖点也是一个不小的检测。并且在消费的人的猎奇心思往后，企业能否供给入神和竞争力的产品，将到店率转化为真实耐久的购买率也是一个值得考虑的问题。

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