目前，我国的药品包装总体上还比较落后，主要体现在设计单一、平淡。除了在颜色上有所区别外，很多包装文字、图案雷同，易产生混淆现象。营销有经验的人指出，互动式个性化营销慢慢的变成了市场营销的主流模式，个性化的消费对药品包装设计提出更高的要求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有“同形化”的现象，在药品包装中，消费者关注的不是花哨的图案，而是自己的感情是否得到尊重、产品是不是有亲和力，是否体现目标群体的品{立和生活方式。那些赏心悦目而又有较高品位的包装，自然备受青睐。这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。例如，轻便易携的药物旅行包装、活泼可爱的卡通儿童包装和方便老年患者的放大字号说明书，这些有利于消费者的药品包装无不体现了人情人性。

  中成药作为中国传统医学的宝藏，具有极其深厚的文化厉史底蕴，消费的人在购买中成药时，很大程度上是在选购某一个品牌。当品牌树立起来后。企业应加强品牌与产品包装的配套识别宣传，增强客户对品牌产品的认知效果。这样就存在一个如何既发挥中成药的文化特色，又遵从国际医药包装在文字、图案规范『生方面的需求的问题。像突出中药材特色的草药的图案，介绍品牌历史的描述性文字以及最能表现中药民间传统文化的书法来装饰药品名称。这些与西药相比最色的设计装饰的手法与目前药品包装设计的相关法令、法规并不相符，所以怎么样找到一个中药包装设计思路和方向，对于树立我国中药的纯正品牌、传统形象，进一步开拓国际市场，是至关重要的。

  随着国际贸易一体化的加快，药品包装要实现更大范围沟通，具备全球识别的能力，慢慢的变成了企业战略促成的一个部分。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族民间传统文化背景。只有民族的才是世界的，药品包装只有具备民族色彩，才会与众不同。

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