为深耕老字号品牌的商业经济价值、历史传承和文化内涵，以文创设计赋能老字号品牌，培育新花钱的那群人，推动老字号守正创新，引领老字号市场营销新时尚，由江苏省委宣传部、江苏省文明办、江苏省商务厅等 17 家单位联合举办的2020第七届“紫金奖老字号企业定制设计赛”在江苏大市范围内正式拉开序幕。

  本届老字号赛事以“新国潮新匠造”为主题，围绕年度关键词“品质风尚、创新传播”，向江苏省各大老字号企业征集独具特色的设计作品。雷允上集团秉承守正创新、匠心耕耘的工匠精神，参与本次设计大赛，通过六神丸典藏版、杏仁秋梨膏两件产品包装设计来为大众展示民间传统文化与现代风格相融合后所呈现的新形象和面貌。经过专家评委的严格评审，雷允上集团参赛的这两款产品的包装设计均荣获2020第七届“紫金奖”文化创意设计大赛优秀奖。

  数千年的文化激荡，造就了中医药独有的文化特色。拥有300年传承历史的雷允上集团，继承了中医药文化的健康智慧，其经典产品六神丸在历史传承中，无论从技艺还是包装上始终在不断的完善创新，从而焕发中医药旺盛的生命力。本次获奖的典藏版六神丸的设计承载民间传统文化并兼容现代元素，通过对雷允上集团自身的品牌基因进行挖掘、甄选及创新，来打造全新的包装形象。包装主画面将最有代表性的苏州老店门楼以及江南建筑元素融合到设计中，体现了品牌悠久的历史积淀；在色调上，典藏版六神丸延续并微调了之前六神丸传统的墨绿基调，中医里的四气五味与江南人文气息相融合，将古典与绿色健康的理念在包装上尽情体现，更加贴合雷允上中药老字号的形象，也更符合大众当下的审美；在飞檐等画面元素上与主形象巧妙构成关联，并在包装选材和形式上采用较为环保和容易落地的马口铁罐，一方一圆，方圆中相得益彰。

  300年来，雷允上集团始终秉承“精选道地药材允执其信，虔修丸散膏丹上品为宗”的祖训服务大众，膏方制作技艺更是被评为江苏省非物质文化遗产。雷允上秋梨杏仁膏采用非遗膏方技艺，所用药材皆择季采集，应陈则陈，应鲜则鲜，应制则制。其包装也融入了中医药文化的元素，给人眼前一亮。包装基色以黑色为主，延续膏方色泽，几笔金色线条勾勒出的仙鹤、鲜花点活整个画面，整体画面简约大气，古朴自然，将中医药的养生之道蕴含其中。

  伴随时代的更替，如何让雷允上集团百年老字号品牌形象、工匠文化传递给更多大众，来增加花了钱的人品牌价值的认知、信任，始终是雷允上集团一直在探讨的重要课题。近些年来，无论是从产品功效、品类还是包装，雷允上集团都在不断进行研发创新，使得我们的产品能更加贴合现代消费者的审美及用药习惯，让老字号品牌可以深入到大众生活中。

  承载千年的中医药血脉，雷允上人将不忘初心，继续砥砺前行。未来，雷允上集团势必会以更伟岸、绚丽的品牌文化风景，成为更多人生活与记忆中的温暖守护，同时将中医药智慧种在更多人的心间，让国人受益，为人类造福。

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