如今“三胎政策“放开，儿童人口数量的增长趋势酝酿出巨大的儿童食品市场需求。各大零食品牌纷纷成立相关儿童食品品牌抢占这一方天地。

  【Marking Awards全球食品包装设计大赛】历年获奖作品中鲜有儿童食品包装，随着儿童食品市场的扩大，不知今年，是否会有令人眼前一亮的突破？

  宝爸宝妈们以健康营养为导向，为宝贝们挑好的儿童食品却受到了小神兽们的白眼，小朋友其实更关注的是食品的口感和包装。为什么除了口感还会将更多的关注点放到包装上呢？

  人是视觉动物，视觉会使人产生联想，好看的食物轻易就能从眼睛刺激到味蕾，所以优秀的包装可谓是锦上添花。成年人会为对包装的“一见钟情”而买单，对认知仍在发展阶段的儿童而言，通过对包装联想直接能决定孩子是否接受它里面的食品。

  什么样包装的儿童食品能成为“孩子王”呢？本期【食装】为大家带来令小朋友一看就爱不释手，令家长欣然掏腰包的食品包装合集。

  人类对很多食物的印象是由色彩构建起来的，色彩会对人的情绪产生一定的影响，作为成长时期的儿童，包装设计中的不同色彩会带给儿童不同的感受和联想，儿童更喜欢色彩丰富的事物，会对有着绚烂色彩的食品包装充满期待。

  很多小朋友吃饭时很挑剔，吃一些健康的食品通常要使家长费九牛二虎之力，而当孩子们的注意力被多彩可爱的食物包装吸引，那他们对里面盛装的食物会抱有更多的热情和期待。包装上这只叫Dino可爱的小恐龙脊背上的波浪足够受到儿童的喜欢，不一样的颜色的小恐龙对应不同种的味道。而且Dino是一只喜欢蔬菜水果，健康饮食的乖乖恐龙，给小朋友起到了很好地虚拟榜样作用，吸嘴袋式的包装既方便儿童进食，满足儿童口腔发育啃咬吮吸的需要，又方便对未吃完的产品做储存。标签上手写的卡通字体也和童趣这一主题相呼应。

  食品包装上采用仿生小恐龙设计，表达出“像Dino一样强壮；像Dino一样勇敢；像Dino一样健康！”的思想。吃掉小恐龙里的营养是不是不需要新手父母威逼利诱了呢？

  孩子梦里一定出现过海里的世界，或许是参观小美人鱼的宫殿，或许是骑着大鱼或是大虾在大海上乘风破浪，馋熊同学将这种想象体现在了包装上，表情不一的小馋熊骑在产品卡通上在海面上兜风，潇洒极了。

  选取了多彩的配色以造成一定视觉吸引，而鱼和虾的肚子呈现透明包装更方便家长和小朋友看到实际产品，卡通和真实产品相结合的包装方式受到小朋友们关注的同时也让宝妈们放心。

  小编小时候一直把这样的包装的牛奶叫小房子牛奶，终于！它被打造成了真真正正的房子。CityJam Juice的包装是一个个装满了果汁的彩色小房子，房子的大小当然取决于果汁的多少，房子的颜色取决于水果的颜色。

  多彩的小房子真的建在了小朋友们的审美点上，喝完果汁后的小房子还可拿来建造小朋友脑海中的城市，看起来有趣极了。

  从果汁中品尝季节的味道，为了传达产品的新鲜美味健康，在包装上采用了大胆的色彩，漫画般可爱夸张的人脸插图，对水果进行了略显俏皮的诠释。

  果汁包装往往选用相同味道的水果插图进行诠释，或主打真实感或卡通一些，而oh! POP用卡通人物图像的形式表达产品理念，在一众“水果”中脱颖而出。当幼儿园里其他小朋友的橙汁上都画的橙子时，而我的画着表情并且颜色酷炫，那可真是一件微不足道而值得自豪的事呢。

  当摄入糖分，大脑会带给你快乐的信号，因此Face of Cheese以快乐的表情作为该包装的视觉符号，同时也希望能将快乐传递下去。在表情中以食物味道的卡通图像为眼睛，可爱的同时添加了食物本身的形态更具有感染力。

  货架上在一众肉质食品中，一眼就能相中这是为儿童专门打造的肉制品，肉肉装在卡通形象的嘴巴和肚肚里，整体包装色彩明亮，可爱的卡通形象在肉质食品中并不多见，手臂还能打开，更充分的发挥出自己“招蜂引蝶”的优势。保质期位置和颜色都非常显眼，可以有很大成效避免孩子因吃到过期食品而引发不适。

  这样可爱的包装真的很容易引发一场“我喜欢的香肠和我妈妈喜欢的香肠”之间的战争。

  巧克力包裹着奶酪像冰淇淋一样诱人，包装背后的故事是“和兄弟姐妹抢着吃的食物最好吃”。抱着奶酪不撒手的娃娃，像极了兄弟姐妹眼巴巴凑过来说“给我尝一尝”时的自己，好像别人手里的东西总比自己手里的好吃。

  带牙套的小姑娘插画细致且真实，跳脱出食物本身的炫彩配色，谁说香草味就要是米白，牛奶味就是蓝色或白色，红色也可以是巧克力。让小朋友跳脱出习惯性的色彩与口味的联系，也未尝不是一种创新。

  小编身边的大朋友们有Hello Kitty迷、漫威迷、海绵宝宝迷，奥特曼迷，为了川沙妲己（迪士尼新进女明星——玲娜贝尔）排长队，豪掷千金的迪士尼粉更不在少数，大朋友都对这样可爱的卡通角色如此狂热。更何况小朋友们呢？

  小朋友的思维自带水晶保护，他们相信光，他们想象的海底里不光有小美人鱼，还有龙宫，和一座菠萝房子里面住着海绵宝宝，月亮上住着小兔子，城堡里公主和王子幸福的生活在一起。把卡通人物当成“小爱豆”，追星不分年龄。而且联名包装往往还是“限量”版。内心的声音叫嚣着“买它！”

  也许这一代的孩子已经没有看过大老板（米奇）的动画了，但是它的卡通形象依旧深入人心，看到包装上的米奇就能想到这是适合孩子的酸奶，3D感十足的奔跑米奇带给人活力四射的感觉。白与蓝搭配，清爽的配色与产品无添加的纯净感相呼应。

  方格纸和手写字体像是一个妈妈的备忘录，体现出妈妈对小孩渗透在平淡琐碎中极易被忽略却又沉甸甸的爱。

  《魔发精灵》这部动画电影有爱、有甜蜜、有酸涩就像是一杯色彩浓郁的混合果汁。儿童果汁包装与其结合简直恰到好处。小精灵在包装上栩栩如生仿佛下一秒就能走下来，而水果更是主打真实感，纹路和光泽都画的十分诱人，仿佛这是一包来自精灵世界的果汁。

  利乐三角砖形的包装不但形状上具有吸引力，而且在运输、贮藏时都能节约空间，并且属于可持续性包装，保护自然环境要从娃娃抓起。

  整体包装上都突出了可以吸的概念，外部包装上整体轮廓就是一个插着吸管的奶罐子。Q版的米奇、唐老鸭、跳跳虎、草莓熊等萌萌的趴在包装袋上，让人一看就心软软。拆开后是小包分装，小袋的形式适合胃口比较小的小朋友，小袋上还贴心的印着打开方式，让小朋友在没有大人在场的情况下依旧能够轻松的享受美味。每一个小袋奶酪都是不一样的色彩，印着不同的迪士尼人物。多样性包装更容易提升孩子的新鲜感收获孩子们的喜爱，小包装上的吸管设计同时也呼应了“可以吸的奶酪”主题。

  Pokémon宝可梦与OREO奥利奥合作，带来全新的限量版Pokémon × OREO饼干。每一个黄皮耗子的狂热饭都不容错过。

  整个外包装上满满都是宝可梦（神奇宝贝），花花绿绿的，显眼又可爱，而饼干上带有得宝可梦印花是这款奥利奥的特色，总共16款宝可梦呢。就像真的宝可梦一样，一些浮雕压花的奥利奥很难被找到的，凑齐16款宝可梦并非一件易事。

  把糖盒做成布朗熊的形状里面装了满满小熊形状的薄荷糖，并还有萨莉鸡、丘可妹妹。整个糖盒包装可可爱爱，充满甜蜜色彩。将大热ip卡通形象与包装形状相结合比单纯的印在包装盒或包装袋上更具有整体直观的感受，同时也更有视觉吸引力。

  我们在区分事物时，除了色彩，往往还会通过事物的轮廓进行辨认，不同的造型特点会带给我们不同的视觉感受。

  传统和规矩的包装很难令人“一见钟情”。小食装栏目的阅读量深刻反映出：造型普通哪怕是插画再有深意的包装，也很难第一时间抓住“路人”的眼球，而“奇奇怪怪可可爱爱”的包装往往有更高的点击。“

  与众不同”可成为在众多食品包装被多看一眼的必要条件，成人尚且如此，更何况认知能力尚在发展阶段的儿童。形状迥异的商品会给儿童造成视觉上的冲击，具有特点的外观结构能够给儿童关于食物味觉上的联想和共鸣。

  看起来非常像我们儿时能拧成各种小动物的气球，明明一个普通的长条气球拧成小动物就会很新奇很喜欢，香肠也一样。

  蜜饯也能做成的可爱包装，水果的形态明显宣告出这是哪一种水果蜜饯，看上去有点点像果汁的吸管口是可以相互组装的，小朋友们拆开时能体验到那种摘水果的感觉，生动可爱的水果形象配着不同的表情和不同姿势的胳膊，饱具吸引力的同时，添加了趣味的体验感。

  那么可爱的小水果，在货架上醒目到目光所及皆是你，肯定是要欢欢喜喜捧回家呀。

  甜甜的蜂蜜是小朋友难得不抗拒的健康食品，小时候就对小熊维尼的蜂蜜罐子望眼欲穿，有了更可爱的小蜜蜂哪里还用的着羡慕小熊维尼。

  柔和的小蜜蜂形象配合着可爱的小翅膀，透明的肚肚里装满了满满的蜂蜜，形象可爱的同时，告诉小朋友们小蜜蜂没有很可怕，是它们在花田间忙忙碌碌才能让我们品尝到甜甜的蜂蜜。

  Ryori 是一系列以厨师熊为形象的酱汁和酱料，可可爱爱的酱料包装无论是在餐厅里还是在酱料货架都相当脱引而出，而熊厨师的形象更生动地声明了产品是为厨房而服务的。

  超市里货架上的调料都是普通的瓶装或袋装，很少能引发小朋友的兴趣，而不爱吃饭又是令很多父母头秃的问题，那让小朋友拿着熊熊倒酱油，会让小朋友对食物产生更大的兴趣。原来蘸了熊熊酱油的寿司都变得可爱又美味了呢。

  Jonah约拿是希伯来的先知，因为违逆上帝的昭告引起风浪，为拯救船员的性命而被沉入海底，后被大鱼所吞食，在真诚祷告三天三夜后被耶和华所救，后来拯救了尼尼微。这款叫Jonah‘s 的冻鱼干以一则小故事加上大鱼的象形外包装，足够引起视觉注意和情感上的共鸣成为吸引儿童的包装设计。

  和小伙伴在一起坐校车的经历无疑是快乐的，坐校车的爆米花就让孩子们产生这样的快乐情绪联想，打开校车都是些摇摇晃晃的扇形人物卡通形象，像披萨也像蛋糕，无论是披萨还是蛋糕都是令人憧憬的美味呢。

  人物的表情生动可爱，嘴巴是透明包装，仿佛是嘴里嚼着爆米花一般，能够分辨不同的口味还能从视觉上获得美食的体验感。

  小时候看着天上一朵朵的白云，就会想象着坐在云朵之上晃着双腿，随手揪起来一小朵放到嘴里，应该是甜甜的，软软的，和棉花糖一个味道。

  云朵棉花糖包装将小朋友的想象联系了起来，无论是色彩还是云朵表情都软糯又甜蜜，仿佛满足了小可爱们尝到云朵味道的梦。

  除了海底世界孩子们也一定想象过遨游外太空，和宇宙飞船有关的一切极易抓住小朋友的眼球。饮料瓶包装做成宇宙飞船的样子，透明的窗口能窥探到飞船里“燃料”的多少。彩色的果汁丰富了包装的色彩，获得更好的视觉吸引力。

  没有哪个小朋友能逃过健达奇趣蛋，吸引小朋友们的除了巧克力本身，更多的是里面的小玩具。我还记得自己当年抱着货架上巨大的M&M’s那颗装满巧克力的红色豆子眼巴巴瞅着妈妈的样子。

  当包装赋予了食品玩趣的价值，儿童在享用零食的同时，还能获得附加的乐趣体验。儿童的典型特征是：对一切新鲜事物感到好奇，富有去探索一切的兴趣。因此，儿童乐于参与游戏，喜欢动手，对身边一切事物都有参与的热情。将食品包装与游戏或手工相结合对儿童会产生极大的吸引力。

  大大的盒子里装满了五颜六色的小零食袋子或盒子，多彩并且形状大小不一的食品包装放在一起会带给儿童一种产品很多的满足感，单个食品的包装色彩鲜艳而不具有刺激性，吸引人注意力的同时带给人一种舒适感。不同小表情的小食仙也加深了品牌形象非常可爱。

  盒子还可以拼接变身恐龙帽、虎头帽，这样的零食包装盒让小朋友吃到美味、玩到趣味。一个转眼的功夫就要到虎年了，最新的礼盒包装结合虎年春节元素，将农历新年“穿新衣、戴新帽”的传统习俗加入到儿童食品包装设计中。

  新年送小朋友一个零食大礼包，享用完零食，小朋友和家长一起手工DIY，将礼盒变废为宝做成“虎头帽”戴在头上，一起享受零食和玩趣以及亲子时光带来的三倍幸福吧。

  多彩的小怪兽包装已经很惹人注目啦，每个小怪兽都有自己的小脾气，一推一拉就能变换表情。

  很多色彩丰富、外观漂亮的小包装最后面临的结局还是被扔掉，但是能当玩具的包装就不是这样了，小朋友能够最终靠小怪兽的表情变换脑海中构成一个小故事，边玩边演；也可以拿着它一推一拉逗逗自己的弟弟妹妹。

  也许城市里长大的孩子都对种植有一种莫名的兴趣和向往，这款草莓糖品牌Soul Good采用环保可种植包装，让孩子们用食用后的糖果包装纸和盒子来种植草莓，白色的草莓包装纸中还包含着可以种植的草莓种子，盒子是可重复利用的。包装可持续的同时让孩子亲身体验“草莓是怎么长出来的？”

  玉米片盒子包装往往都色彩丰富上面还有可可爱爱的卡通图像，那么什么样的玉米片包装能“独树一帜”？答案是吃完还能玩的。吃完还能玩的。

  玉米片吃完，盒子的盖子打开露出面具下卡通人物的双眼，再将双手裁剪下来黏贴在盒子两边，玉米片小盒人就完工了。手工过程简单适合手部动作还在发育的小朋友。

  包装上简单可爱的卡通是酸奶块儿Bundlz大家庭的一员，包装设计邀请孩子们一起参与创造Bundlz大家庭。包装中附着一张满满卡通人物五官服饰的贴纸，随意画一个图形，将贴纸贴上就可以创造属于自身个人的Bundlz了。

  包装上的Bundlz画风简单，粘贴组合的创作方法适合手部控制跟不上大脑创想的小朋友们，这样玩趣包装在激发孩子们创造力的同时还照顾到了孩子们本身的动手能力。征集作品兑奖的经营销售的方式和包装创意相辅相成，打造出一款孩子喜欢，富有意义的好卖包装。

  在我们模模糊糊卡卡顿顿关于童年的记忆中，总有因为想要超市里看起来“华而不实”的食品而被父母一本正经教育的经历。年少时的我们味蕾仿佛是长在了眼睛上，抱着一袋心爱的小零食不松手，或许不是因为它有多好吃而是因为它看起来有多好吃！或者有多好玩！

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