现代快报讯（记者 季雨 潘荣 文/摄）距离中秋佳节不到一个月，月饼市场热闹非凡。不少商家早早就推出各种月饼礼盒、限量款商品等，来迎接这一传统节日。8月19日，现代快报记者探访南京市场了解到，不少品牌跨界联名，推出风格各异的月饼礼盒；包装方式充满花样，国潮与卡通并存，收纳礼盒赋予包装“二次生命”。此外，还有些商家推出了五花八门的中秋限量款商品，被网友炒出新高价。

  乳酪原味、伯爵红茶、流心奶黄……在月饼市场中，品牌跨界联名推出各种口味集合的月饼礼盒，越来越成为一道独特的风景线。

  南京新街口的一家大型超市内，已经摆出了多家品牌的月饼礼盒，既有烘焙、糕点公司制作的传统月饼礼盒，也有跨界品牌推出的创意礼盒。其中，一款售价188元的游乐园联名月饼礼盒，特别引人注意，月饼礼盒由橘色皮质制作，打开礼盒首先看到的是丰富的卡通贴纸。

  “这也太可爱了吧！”正在超市内购物的王阿姨拿起礼盒看看，满眼欢喜。她说，倒不是期待月饼口味多好，仅仅是看着包装礼盒，就想买回家送给小孙女。

  在电商平台上，记者搜索“跨界联名月饼”，看到品类更丰富。其中，有茶饮品牌联名哆啦A梦；零食品牌联名上海博物馆和大都会艺术博物馆；茶饮品牌联名咖啡品牌；还有糕点品牌联名手游、方便面品牌等。记者发现，“跨界联名月饼”售价普遍在200元以上，价格较高的还有700多元一盒。对此有消费者表示，“一块月饼都好几十块钱，我感觉自己快吃不起了。”

  记者在采访中了解到，不少消费者倾向于在网上选购月饼。艾媒咨询多个方面数据显示，2021年线下商超和网上订购仍是消费的人购买月饼的主要渠道。有必要注意一下的是，选择网上订购月饼的消费者占比有所上升，由2020年48.8%上升至2021年的53.3%。

  近年来，月饼除了口味更为丰富多样外，包装设计也是花样满满。记者看到，各家品牌在包装上推陈出新，不仅让我们消费者感受到意外惊喜，还能重复利用包装礼盒，赋予月饼礼盒“二次生命”。

  “这款白色的月饼礼盒，月饼吃完了盒子还能拿来装东西。”南京新街口一家超市的工作人员和记者说，月饼礼盒还能做成收纳摆件，虽然上市时间不久，但这款月饼礼盒还是很受欢迎的。

  从包装设计来看，既有浓浓的国潮风，也有可爱的卡通风。比如某糕点品牌推出了“提盒”设计的月饼礼盒，展开后是三层金属食盒。对于不少消费者而言，那和儿时记忆中父母亲购买的铁盒饼干桶相似。还有的月饼礼盒，借鉴了敦煌壁画的赋彩规律，用现代插画的形式绘制，让更多花钱的人可以感受到中国民间传统文化的魅力。

  当然，还有月饼礼盒联名小黄人、迪士尼等卡通形象，不仅是包装风格可爱满满，就连月饼形状也与卡通形象相似。“我感觉吃的不是月饼，而是文化。”95后市民小吕表示。

  除了各式各样的月饼鸣锣上市，一些商家也推出了五花八门的中秋限量款。商品被打上“中秋限定”的标签后，身价也跟着水涨船高。

  在这些中秋限量款中，最出名的当属一只迪士尼的兔子——星黛露玩偶。这只官方售价359元的玩偶，为什么卖得这么火？记者通过调查了解到，中秋星黛露玩偶仅公开发售了三天，每天限量7000个，发售当天就已被一抢而空。目前迪士尼商店里这款玩偶已经下架，而在一些二手平台上，能够找到这款中秋款星黛露，但价格却不“美丽”。它的标价普遍在750元以上，999元、1000元的售价也不在少数，更有卖家挂出近2000元的价格。

  一个玩偶被炒出千元的价格，网友们对此也是各抒己见。“虽然星黛露玩偶确实很可爱，但是被炒得这么贵，大可不必了！”“季节产品，过了一段时间大家都不记得了。”还有网友调侃，“一个玩偶上千元，原是我不配。”

  被热炒的还有一款中秋联名盲盒月饼礼盒，此款产品中有专属的提着灯笼来赏月的异色款玉兔，限量5000只。记者查询该盲盒售价约在59元至98元之间，但目前这款异色款玉兔盲盒，在某二手平台的售价已经炒到189元左右。

  对此，有业内人士分析称，作为中国传统节日，中秋节寓意团圆、美好和幸福。商家推出限量款商品的初衷为迎合消费者的季节性需求，但若溢价过高则属于非正常的市场现象，众多购买的人需要理性消费，认清防范过度营销的套路。

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