除去品牌口号，和消费的人最直接最快速通上电的，或许就是我们日常最多见的视觉IP了。

  品牌视觉IP，你可以叫它超级符号、视觉锤、视觉偶像、视觉印记、品牌图腾、super mark……

  作为消费者最易接受的品牌信息，视觉IP是与消费者沟通距离最短的营销技巧，它不用噼里啪啦歇斯底里的叫卖，它只要美美的、帅帅的、痞痞的、萌萌的站在画面里，就能四两拨千斤，让品牌信息快速投喂，俘获一众路转之粉。

  在大健康行业中，视觉IP也运用得风生水起，我们精选了一些案例，它们或经典、或传统、或国潮，以兹启发，一同为客户创造营销奇迹吧！

  叮当快药的叮当鹿，融合科技感与亲和气质后的新形象更加饱满。简约风的设计，微笑表情还有俏皮的眨眼，让我们消费者第一时间就记住了叮当鹿和叮当快药。同时，依据于快医、快药与药房业务，塑造了三个场景下叮当鹿的个性化角色形象和宣传场景设计，让情感IP形象植入更多运营场景，更快地建立形象认知，给消费者增加体验并形成记忆，成为叮当的核心情感品牌符号。还开发设计了互动表情包，使品牌能够和用户以更有趣的方式来进行互动。

  除此之外，由叮当鹿形象延展出的鹿角，也成为了叮当快药的新标志，并延续了品牌核心符号的特征。这种形式简洁灵活，可以和线上线下各个场景相融合，使品牌的宣传形象更具品牌识别性。品牌延展符号的目的是为了更好地加强消费者识别和记忆，形成有体验、有联想的沟通效果。

  澳优全球品牌IP形象——“澳小优”，在中国国际进口博览会首次亮相。运用澳优经典的蓝白作为整个形象的主色调，辅以橙色的点缀，拟人化的卡通形象“澳小优”充满自信的姿态与澳优的LOGO形成了呼应，也加深了花了钱的人澳优品牌的记忆。除了外表像智能小人外，还赋予了洁癖“萌宝”、探索旅行家、爱好科研专家的属性，融合科技元素，进一步传播澳优从始至终坚持“向优向上、无惧挑战”的品牌文化理念。

  澳优乳业执行董事吴少虹表示：“‘澳小优’的设立将让澳优乳业的品牌形象有更具象化的承载。”在未来澳优将以“澳小优”为视觉核心，与品牌进行深层次地融合，让我们消费者看到“澳小优”的同时，也能感受到澳优乳业的品牌内涵和温度，传达出快乐与美好的期愿。

  由妈妈网设计团队打造的全新IP形象，可爱的家庭形象MamaFamily，象征着陪伴用户走过人生孕育的各个阶段。以妈妈为中心，还设计了爸爸、宝宝、机器人管家等可爱家庭形象，传递出对用户的关心，也获得了用户的共情。用辨析度高的立体形象加深了用户心中的品牌印象。一系列的海报设计，更是丰富了用户对IP内容的遐想，增强MamaFamily的故事感。

  除了设计海报之外，还以MamaFamily作为核心形象，延展出中秋礼盒。以“月球野餐”为主题，给用户拥有在星空里团聚，共渡中秋的美好遐想。MamaFamily以母亲作为中心，家庭为背景，呼应妈妈网“妈妈的世界，只有妈妈懂”这个品牌理念，向用户传达出一种对美好生活的向往，和妈妈从不孤单的美好祝愿。

  作为小众的母婴品牌，为了突破传统印象，更好地与消费者沟通，咪洁新IP：MIKO诞生了。安全、舒适作为纸尿裤产品的最主要属性，以此为出发点，把云朵化为头发，洁白的肤色，带给消费者一种柔软、舒适、温暖的观感。柔软的头发包裹着干净纯粹的身躯，让我们消费者直接联想到产品的触感。融入猫耳设计，让IP显得更为可爱和治愈。

  作为陪伴型角色设定的MIKO，通过照顾、陪伴、理解母亲的场景植入，传达出“除了宝宝，宝妈同样需要被关注”的理念，让宝妈产生情感认同。MIKO还有一个特别的设定：通过拥抱能了解人们真实的情绪，当MIKO第一次遇到一位母亲时，才体会到第一次体会到妈妈特有的情绪：幸福又隐忍，以此进一步触发宝妈们也被理解和包容的情感，表达出品牌对女性的真诚和关爱。

  作为平安好医生的IP形象，私人医生Dr.热水刚一官宣，就在微博上迅速走红。Dr.热水以亲切专业的大叔形象，吸引了众多网友的注意，在#别慌有热水#的话题加持下，更占据了当时社会化媒体健康话题的C位。水滴形状的脑袋不仅符合当时在网络上传播的“热水”梗，还完美契合了关怀治愈人们的寓意，在保持品牌调性的同时，采用专业而亲切的模式，缩短了与受众沟通的距离。

  Dr.热水还以私人医生的身份，联动社交大V，开启新一轮话题热议。在这个开放性的媒体平台上，以在线问诊的互动模式，推动了互联网医疗服务进入更核心的领域，带领用户进入Dr.热水的私人医生时代。

  秉持“做老百姓的好药 呵护中国儿童健康成长 保障中国儿童用药安全”的理念，葵花药业创作出“小葵花”这一超级IP。“小葵花”的IP主体、名称和造型三者均围绕“葵花”，以近似百天宝宝的形象，同时赋予了品牌可亲可爱的“人格”特质，无形中拉近了品牌与用户的距离。对外输出统一品牌形象，让品牌的记忆度和识别度实现最大化，与其葵花牌系列新产品形成强关联，既促进销售，又建立品牌效应。

  融合IP形象后的产品包装和沟通体系，品牌不断将自身的药品属性向“小葵花”的人格属性跃迁，成功输出“用妈妈心 做儿童药”的理念，实现企业、品牌和产品三者的统一“人设”，从而将自身打造成了一个极具辨识度和知名度的“超级符号”。小葵花以解决儿童安全用药问题为出发点确立了自身使命，“小葵花”的诞生更是让这一使命得到更好地传播，并助力其在市场中迅速扎根、成长。

  作为一款聚焦女性经期健康、日常分享、闺蜜畅聊等方面的健康管理应用，美柚从产品理念到APP的设计都不断迎合女性的喜爱。美柚的IP——“小柚子”不仅表现出女性俏皮的一面，还体现出呵护女性健康的品牌内涵。以黄色和桃红色作为整个形象的主色调，结合柚子的水果形象特征，表现出女性的温柔可爱，也传达出“让中国女性更美更健康”的品牌理念。

  通过小柚子的带领，提高在线互动的趣味性，同时持续曝光，提高用户的喜爱度，让用户喜欢上品牌。“小柚子”的加持让美柚的形象更加具体化，也让美柚真正走进用户内心。

  阿里健康的吉祥物，是一只戴着听诊器的「小鹿」医生形象。融合小鹿形象特征的小鹿医生给人一种专业可靠、亲切平和的感觉。为了和天猫、盒马、飞猪、菜鸟、蚂蚁等阿里旗下产品的命名方式更贴近，阿里健康APP直接采用了「鹿」这一称呼，正式更名为「医鹿」，寓意「医鹿健康」。

  阿里健康的LOGO也由原来的黄、绿、蓝三色几何扁平化的爱心变成以鹿角的半个头，搭配上中文字体「医鹿」二字的新LOGO。断笔处理后的“医鹿”二字，配以鹿的半边头和不同明度的黄色，形成立体的视觉效果，让我们消费者有了更具体的品牌认知。

  神威药业作为软胶囊剂型的引领者，以品牌文化打造出新的IP形象——“神豆”。拟人化后的产品“神豆”，更具亲切感与趣味性，也令整个品牌变得“生龙活虎”起来，让我们消费者一改沉闷刻板的药品印象，取而代之的是充满逗趣的、特征鲜明的品牌记忆。

  添加“弹跳性好”这一设定，也使人们联想到软胶囊这一剂型特点，在传播过程中能够吸引消费的人注意力，降低传播成本，提升传播效率，形成品牌联想。

  为了让我们消费者更具共鸣感，太极桐君阁选择突破常规，以《宝莲灯》“沉香”为创意原型，以优质的产品的质量为本，用形象认知度和品牌联想度更高的形象，为沉香化气片量身定制出“沉香”IP形象。“沉香”外表呆萌，性格活泼、亲切讨喜的性格设定与太极桐君阁一直以来力求继承创新，开拓进取的理念完美契合，时刻散发着青春的魅力与激情。

  未来，“沉香”将作为太极桐君阁新媒体形象的代表，实现与消费者的“多场景、强互动”，进一步拉近沉香化气片与消费者的距离。该IP以可爱的形象融合丰厚的品牌意蕴，非常明确地体现出产品的君药成份“沉香”这一差异，让用户对品牌产生更深的情感连接。

  上海中医药大学团委吉祥物“申小杏”借鉴了“杏子”的形象，其创意灵感源自杏林（杏林是中医学界的代称）。古人用“杏林”称颂医生，还常自居“杏林中人”。“申小杏”其整体形象：活泼时尚，象征了兼容并蓄，海纳百川的海派中医药文化精神。“申小杏”参考杏子的特点，融合活泼可爱的元素，让整个形象平易近人。以黄、绿为主色调衬托出欢快活泼的和谐色彩，使人们联想到刚开花后结出的果实，虽不成熟但有丰富的精力和想象力，寓意着无限的未来。

  上海中医药大学还把“申小杏”定义为杏林精神的化身，让“申小杏”把“亲，善，诚、信、中、和”的杏林精神传播到每一位中医药学子心中，借此表达了学校致力于培养兼具高尚医德与精良医术的医学人才，并将中医药文化推向世界的美好祝愿。

  北京同仁堂推出的新IP“衍宗”和“白凤”，春节期间在北京地铁7号线号线正式亮相。这对IP是以北京同仁堂旗下产品五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸为出发点，运用4D虚拟人物打造，融合中式古风，提取主产品色调应用到人物的配饰花纹上，在挂牌和胸章上明确二人代言身份。整套设计为老字号扮上了新脸谱，提升了视觉层次感、时尚性和互动性，拉近与年轻人的心理距离。

  为了打响“衍宗”和“白凤”IP的知名度，北京同仁堂还承包了地铁7号线号线，以“同囍同囍”为主题，融合相关元素，营造出喜庆的场景，吸引了不少乘客驻足拍照，还有汉服圈KOL前来打卡留念。在微博、抖音上的#同囍同囍#话题有奖互动也引发全民打卡热潮，促进了品牌与用户的双向沟通。

  据相关多个方面数据显示，微博#同囍同囍线万次，抖音同名线万，“衍宗”和“白凤”的IP形象全网曝光1.3亿次。基于对当代年轻群体的精神消费需求的精准把脉，“衍宗”和“白凤”这对新IP形象，以及他们之间的趣味喜事，勾起年轻人对过往美好的回顾，缓解内心深处的焦虑，也体现了品牌对职场年轻人的温暖关怀。

  望子成材是每个妈妈最由衷的期望，但对于孩子的健康照顾，家长有非常多的疑问要问，迫切得到专业的意见和指导。在深度了解妈妈的期许和压力后，明白了每一个了不起的孩子背后，肯定都有一个超了不起的妈妈。

  基于此思考，品牌发起#了不起的萌娃 妈妈更给力#主题活动，并孵化出品牌新IP小健药管家，化解妈妈的那些孩子在健康成长的诸多疑虑，表达出品牌用心陪伴、帮助妈妈放手让孩子去玩、去学、去释放天性，成就孩子的了不起！

  从妈妈最关心孩子的“吃、玩、健、学”四个维度出发，将一系列的问题直接抛出，与妈妈达成情感共鸣，吸引妈妈的兴趣。同时，系列海报延续了以往的小健药管家卡通IP，让海报更具亲和力，快速吸引妈妈和孩子的眼光。

  线下部分由地铁投放为主体，将两列车厢打包成炫彩斑斓的“小健专列”，周边站点公交线路同步铺设画面，尽可能形成包抄局面。线上微博微信宣传带量，用一系列超级卡哇伊的小健表情包在各种私域流量进行宣传，线多家门店同步响应，引爆话题。

  通过灵活应用品牌IP形象，进一步强化提升品牌的年轻化形象。在健之佳的上市元年，小健药管家的诞生和一系列延展活动成功将儿童节打造成健之佳专属的促销节日，给消费者留下品牌的专属印记！

  当与竞品在市场中相遇时，面对消费者往往会选择脑中已有的品牌、和产品区隔点近似的时候，品牌如何突围，这就是视觉IP能发力的地方。有人说，一个成功的视觉IP，就是一笔巨大的品牌资产，因为它已形成消费者深烙在脑袋里的产品价值。

  但一个视觉IP绝不会贸贸然就能被消费者熟悉和接受，认为只要推出就能躺平等打赏。

  视觉IP毕竟是一个商业行为，不是艺术家心绪的天马行空，你要理解品牌、又要理解消费者、更要理解视觉艺术。难，好难，但商业课题本是如此——知难、迎难、难不倒！因为难，所以视觉IP更要好好思考好好经营，绝非脑袋一时热乎、或靠主观审美决定了这一视觉IP的命格。

  一个独具匠心的IP形象，能永远寄存在消费的人的记忆中，传达着对人们健康幸福生活的祝愿，成为一代代人美好时光的super mark！

  凤翔传说整合营销服务机构-实效营销践行者，在整合营销服务领域深耕25年。服务最重要的包含：数据研究、C端洞察、品牌咨询、传播策略、媒介代理、IP营销、创意策略与制作、数字营销、新零售等。逐步形成以消费者为中心，内容为载体，数据驱动，从产品思维转向用户思维，一路向C为广大购买的人提供综合健康管理服务的模式。

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